賦能新文旅：以場景為引擎，推動(dòng)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

日期：2026.01.08瀏覽次數(shù)：

工業(yè)和信息化部等六部門日前聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于增強(qiáng)消費(fèi)品供需適配性進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)的實(shí)施方案》。這是黨的二十屆四中全會(huì)召開后首個(gè)印發(fā)的關(guān)于促消費(fèi)政策文件?！斗桨浮穱@拓展增量、深挖存量、細(xì)分市場、場景賦能、優(yōu)化環(huán)境部署了19項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)。其中強(qiáng)調(diào)場景賦能培育消費(fèi)新場景新業(yè)態(tài)，包括積極推動(dòng)消費(fèi)品首發(fā)、有序發(fā)展平臺(tái)消費(fèi)、規(guī)范發(fā)展共享消費(fèi)等。

在文旅行業(yè)中實(shí)現(xiàn)場景賦能，核心在于超越物理空間的簡單呈現(xiàn)，通過精心的敘事設(shè)計(jì)與情感連接，將靜態(tài)資源轉(zhuǎn)化為可沉浸、可互動(dòng)、可消費(fèi)的活態(tài)體驗(yàn)。其關(guān)鍵不在于技術(shù)的炫耀，而在于文化的深度轉(zhuǎn)化與人的情境化參與。

一、場景如何重構(gòu)文旅價(jià)值

1.從“空間陳列”到“情感共鳴”

傳統(tǒng)文旅依賴自然資源或歷史遺跡的靜態(tài)展示，游客被動(dòng)觀看。場景化文旅通過敘事設(shè)計(jì)、科技互動(dòng)、藝術(shù)營造等手段，將空間轉(zhuǎn)化為“可沉浸的故事”，觸發(fā)游客的情感連接。從“單一消費(fèi)”到“生態(tài)閉環(huán)”場景融合餐飲、住宿、購物、娛樂等業(yè)態(tài)，形成消費(fèi)聯(lián)動(dòng)。

2.從“標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品”到“個(gè)性化體驗(yàn)”

場景允許游客自主探索、互動(dòng)參與，甚至共創(chuàng)內(nèi)容。從“標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品”到“個(gè)性化體驗(yàn)”，文旅價(jià)值的重構(gòu)是一場由表及里的深刻變革，其核心在于場景從“功能容器”轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙饬x發(fā)生器”。這種轉(zhuǎn)變不僅僅是提供更多選擇，而是通過場景的重構(gòu)，重塑人與地方、文化與體驗(yàn)之間的連接方式。

二、場景賦能的四大核心

1.文化敘事場景化

文化敘事場景化，本質(zhì)上是一種空間轉(zhuǎn)譯與體驗(yàn)重構(gòu)的深層方法論。它通過將抽象的文化符號(hào)系統(tǒng)（歷史文本、集體記憶、精神意象）解構(gòu)并重組為具身化的、多維度的感知環(huán)境，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值從認(rèn)知層面向情感與意義層面的戰(zhàn)略性遷移。這一過程不僅是文旅產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營革新，更是一場關(guān)于地方精神當(dāng)代性呈現(xiàn)的文化實(shí)踐。

2.自然景觀沉浸化

自然景觀沉浸化，是景觀價(jià)值認(rèn)知從“客體凝視”到“主體棲居”的范式革命。它超越了傳統(tǒng)觀光中人與風(fēng)景二元對(duì)立的靜觀模式，通過技術(shù)、藝術(shù)與生態(tài)敘事的深度融合，將宏大的自然場景重構(gòu)為一個(gè)可進(jìn)入、可交互、可共鳴的身心沉浸場域。

3.生活方式場景化

生活方式場景化，是消費(fèi)社會(huì)演進(jìn)出的高級(jí)形態(tài)。它敏銳地捕捉到現(xiàn)代人對(duì)“意義”與“歸屬”的深層渴求，將商業(yè)空間轉(zhuǎn)化為進(jìn)行身份探索與文化實(shí)踐的現(xiàn)代“殿堂”。其最高境界，是讓消費(fèi)者在場景中不僅找到了心儀之物，更遇見了渴望成為的“自己”，從而完成從被動(dòng)消費(fèi)到主動(dòng)認(rèn)同的價(jià)值飛躍。在這場變革中，最成功的品牌將不再是商品的制造商，而是某種值得信賴的生活方式的定義者與守護(hù)者。

4.科技融合場景

科技融合場景的終極目標(biāo)，是構(gòu)建一個(gè)“懂我、應(yīng)我、無我”的智慧生態(tài)。在這個(gè)生態(tài)中，技術(shù)不再是外在于體驗(yàn)的工具，而是如同空氣與水流般自然存在的環(huán)境本身。它溫和而精準(zhǔn)地?cái)U(kuò)展著人類的感知邊界，重新定義著人與空間、信息乃至歷史文化的連接方式。未來最具影響力的場景，必將是那些將前沿科技無縫織入空間肌理，并始終服務(wù)于人類情感深度與精神豐盈的“有溫度的智慧生命體”。

三、關(guān)鍵實(shí)施策略

1.主題化IP貫穿

在場景化文旅的構(gòu)建中，一個(gè)潛在的陷阱是“場景碎片化”：精心打造的單個(gè)場景雖然驚艷，卻如同散落的珍珠，彼此孤立，缺乏一條主線將其串聯(lián)起來。游客的體驗(yàn)可能在瞬間的震撼后，陷入斷裂與遺忘。要解決這一癥結(jié)，實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)的深度與連貫性，主題化IP的貫穿至關(guān)重要。

主題化IP設(shè)計(jì)，是文旅場景從物理建構(gòu)升維至意義創(chuàng)造的核心工程。它并非單一形象或口號(hào)的打造，而是構(gòu)建一個(gè)完整、自洽且可沉浸的“平行宇宙”，通過統(tǒng)一的世界觀、敘事線與符號(hào)系統(tǒng)，將分散的體驗(yàn)?zāi)Y(jié)為具有情感深度與記憶黏性的整體。

2.業(yè)態(tài)共生設(shè)計(jì)

場景需與商業(yè)業(yè)態(tài)自然融合

在深度沉浸的文旅場景中，商業(yè)業(yè)態(tài)不應(yīng)是事后植入的消費(fèi)點(diǎn)，而必須是故事脈絡(luò)中自然生長的敘事節(jié)點(diǎn)。真正的融合，發(fā)生在當(dāng)一家店鋪、一處餐席、一件商品都成為游客理解并深入這個(gè)世界的關(guān)鍵線索時(shí)。

晝夜場景切換

通過晝夜雙模式運(yùn)營，游客的行程被自然拉長，從“半日游”變?yōu)椤斑^夜游”。消費(fèi)結(jié)構(gòu)隨之深化：日間的門票、研學(xué)費(fèi)，延伸至夜間的演藝票、特色晚宴、夜市消費(fèi)、主題住宿。更重要的是，游客獲得了一段具有完整敘事弧光的體驗(yàn)——日間積累知識(shí)、建立認(rèn)知，夜間釋放情感、印證幻想。這種“認(rèn)知-情感”的雙重滿足，創(chuàng)造了遠(yuǎn)非單一時(shí)段可比擬的沉浸深度與記憶強(qiáng)度，最終將空間從一個(gè)“游覽地”鍛造為一個(gè)值得棲居和回味的 “生命經(jīng)驗(yàn)場”。

3.本土基因挖掘

本土基因挖掘的終點(diǎn)，是創(chuàng)造出一個(gè) “只有在這里才能發(fā)生”的場景。它讓游客感受到的，不是又一個(gè)精致的仿制品，而是一次與特定土地的靈魂進(jìn)行深層對(duì)話的獨(dú)特機(jī)緣。這份基于真實(shí)與深度的獨(dú)特，才是文旅場景得以長久留存、值得反復(fù)回味的根本魅力。

五、小結(jié)

場景賦能是文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵路徑。它通過文化轉(zhuǎn)譯、科技隱入、業(yè)態(tài)融合與IP貫穿，最終構(gòu)建出具有情感深度與記憶張力的“意義發(fā)生器”。成功的文旅場景，不僅是消費(fèi)空間，更是現(xiàn)代人尋求身份認(rèn)同、情感連接與精神棲居的“生命經(jīng)驗(yàn)場”。未來的競爭，必將是基于深度場景賦能的意義創(chuàng)造之爭。

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賦能新文旅：以場景為引擎，推動(dòng)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展